Dove sebagai sabun kecantikan yang membuat terobosan dalam berkomunikasi di iklan dengan melawan seluruh tipikel campaign produk kosmetik yang selalu mengandalkan kecantikan, badan langsing, kulit putih dan sebagainya. Dove malah mengkampanyekan “Inner beauty” dan menyadarkan seluruh perempuan jika kecantikan itu seharusnya memancar dari dalam bukan hanya dari kulit luar saja. Impactnya dove langsung mendapat perhatian dari para perempuan sebagai produk yang berusaha jujur dan mengerti perempuan.
Salah satu kampanye yang dilakukan di German dengan melakukan guerrilla marketing di tempat2 fitnes, di kolam renang dan diruang ganti baju di sma2 disana dengan meletakkan sebuah timbangan. Disaat para perempuan itu menimbang berapapun berat/angkanya yang keluar adalah kalimat “Kecantikan sejati tidak diukur dari berat tubuh” ( arti bahasa Indonesianya ). Nonjok benerrr pesennya ke perempuan2 bukan ?
Popularity: 4% [?]
