Setelah membaca analisa Nielsen Wire mengenai trend advertising dunia di 2010 saya pikir kondisinya tidak akan terlalu jauh untuk di Indonesia hanya kemungkinan porsinya akan sedikit berbeda terutama di pembagian budget antara ATL, BTL dan Digital.
Di tahun 2010 yang pada 2009 telah melakukan spending di Digital dijamin akan mencoba meningkatkan sedikit lagi spending di Digital apalagi setelah Facebook benar-benar diadopsi hampir secara massal di Indonesia ( Catatan terakhir pengguna Facebook di Indonesia pada December 20 sekitar 14,3 juta user ). Peningkatan yang saya maksudkan disini bukan peningkatan spending 2 atau 3 kali lipat kemungkinan hanya beberapa Brand yang berani seperti itu terutama jika produknya berhubungan erat dengan Internet seperti data plan, notebook dan produk2 penunjang lainnya.
Yang akan menarik di 2010 adalah perubahan perang para raksasa telekomunikasi seperti kita ingat di akhir 2008 sampai pertengahan 2009 seluruh perusahaan telco sibuk perang harga sms dan tarif menelpon tetapi pada pertengahan 2009 beberapa telco besar sudah mulai berperang tarif data plan dan serunya data plan selalu dipaketkan dengan device handphone. Business model terbaru yang sepertinya sangat menguntungkan bagi Telco company, dengan begitu secara tidak langsung consumernya yang sebelumnya tidak memiliki loyalitas pada nomer HP pribadinya bisa jadi berubah karena sudah di bundle dengan HP yg dibeli. Jika chat, social networking & email benar2 bisa menggeser sedikit posisi SMS maka di pertengahan 2010 pertarungan data plan + device akan sangat menarik.
Dan ketika bukan hanya ATL dan BTL yang menjadi corong utama dalam advertising maka pola pengukuran seberapa efektif sebuah advertising akan bergeser perlahan apalagi ditambah adanya faktor social media yang lebih sulit di “conquer”.
Beberapa trend advertising menurut Nielsen wire adalah :
1. Optimizing media convergence is a top priority –> ketika ada dua jenis media offline dan online pekerjaan selanjutnya adalah bagaimana mengoptimalkan dan meramu kedua media tersebut sehingga saling berkaitan dan memberikan impact yang significant kepada tingkat penjualan.
2. New models emerge to take advantage of smartphones –> di Indonesia yang terjadi akan hampir mirip tetapi perbedaanya adalah tidak akan berfokus pada kecanggihan smartphones tapi bagaimana para pengguna internet melalui handphone itu dapat di raih dan diukur dengan tepat, untuk hal ini peran telco dan mobile banner network akan sangat2 dominan.
3. More cross-media ad campaigns surface –> cross media yg dimaksud oleh Nielsen sampai mencakup video game, sementara di Indonesia kita bisa melupakan hal itu dahulu akibat game bajakan masih sangat2 marak sepertinya di 2010, jadi yang memungkinkan di Indonesia selain tv, radio, surat kabar, billboard, posm, internet kemungkinan akan banyak terjadi innovasi periklanan di device handphone atau paling tidak akan di push sampai yang paling memungkinkan.
4. Commercialization of social networking hubs increase –> social networking, blogs, forum diskusi bahkan mailing list akan mengalami peningkatan untuk dikomersialisasikan, iklan akan berlomba-lomba mencari formula yang tepat untuk dapat masuk dengan smooth dalam sebuah percakapan di social networking. Mungkin jika sampai orang2 terganggu mereka akan terus berusaha mencari media baru yang belum terkontaminasi.
5. More interesting and interactive online ads appear –> kreatifitas banner ads atau iklan di sebuah portal akan mengalami peningkatan pesat karena berteriak disebuah pasar dimana semua orang berteriak juga adalah hal yang sulit terdengar butuh banyak effort untuk outstanding dalam sebuah cluttered portal ( detik.com contohnya :p ). Ad-serving bisnis akan menjadi sebuah bisnis yang menjanjikan atau akan menjadi semakin murah karena persaingannya akan menjadi sangat ketat.
Pada dasarnya tantangan2 di 2010 akan banyak melahirkan inovasi, business model atau opportunity baru tinggal kuncinya kita bisa melihat kesempatan2 itu dan mempergunakan sebaik-baiknya apa tidak ?
We’ll see.. 
Popularity: 50% [?]